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不想只靠广告赚钱的网上做任务赚钱的网站 Google,可以靠 AI 做成手机硬

不想只靠广告赚钱的 Google,能够靠 AI 做成手机硬件吗?

2015 年 11 月 4 日,在 Google 分别与 LG 和华为合作的 Nexus 5X 和 Nexus 6P 两款手机终于发售之后不久,人称“莫博士”的著名科技媒体人 Walt Mossberg 发表了一篇题目为《Google 是时候打造自己的硬件了》的文章。到了 2016 年 10 月 4 日,Google 果然推出了自己的 Pixel 智能手机,而 Made By Google 这一口号也由此诞生。

很难说,Made By Google 此举是否受到了 Mossberg 的影响;不过在今天看来,Mossberg 的确做出了一个很好的预言;Google 开始打造硬件了,而且非常认真。

Alphabet 营收的一个严重问题

Google 做硬件背后的动因可以有很多,比如说通过软硬件一体化来提升 Android 手机的产品体验,或者是更好地促进 Chrome OS 与 Android 的融合等。不过,在雷锋网看来,一个更加直接见底的动因其实是,Google 想通过硬件业务来赚钱。

当然,Google 并不缺钱;从重组为 Alphabet 到现在,这家公司基本上每个季度都保持着 20% 上下的营收增长率,其股价也从当时的 740 美元涨到今天的 1042 美元,涨幅高达 40.81%。这些都让 Alphabet 的财务数字看起来非常健康。

但 Alphabet 的营收状况有一个重大的问题:作为全世界最大的公司之一,它的营收结构太不平衡,对广告业务的依赖太严重了。为了让这个问题更加显而易见,雷锋网整理了一组数字,这组数字反映了 Google 重组为 Alphabet 以来广告营收的百分占比(单位为 %):

可以看到,Alphabet 广告业务的营收占比一直高于 85%,甚至一度逼近 90%。如此单一的营收来源,对于一家科技巨头来说,并非一件好事。而面临这个问题,Alphabet 也必须开拓广告之外的其他营收来源,来实现营收的多样化。

后来的事实是,Google 果然在 2016 年 10 月 4 日发布了 Made By Google 的 Pixel 智能手机和 Google Home 智能音箱;而从财务数字上来看,这些硬件产品也的确在一定意义上起到了 Google 想要的作用。

比如说,2015 年 Q4 Alphabet 广告营收占比 89.44%,而在 2016 年 Q4 这一比例降低到了 85.94%,降幅为 3.5%;这个降幅看似不大,但对广告营收大户 Alphabet 来说,已经相当难得。由于 Pixel 手机和 Google Home 的首发期正是在 2016 年 Q4,而且 Q4 也正好是不少国家的圣诞购物季,可以得出的是,3.5% 的降幅中硬件产品必然居功甚伟。

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这一结论可以从 Alphabet 这里得到佐证。对于 2016 年 Q4 的数,Alphabet 首席财务官 Ruth Porat 强调公司正在实现业务多元化,并指出硬件、应用销售和云业务实现了增长。实际上 Alphabet 自重组之后就将硬件、应用销售和云业务等业务的营收综合为其它营收,而其他营收在 2016 年第四季度同比增长了 62%。

而 Google CEO Sundar Pichai 在 Q4 财报发布电话会议中也表示,Google 品牌硬件也显示出增长潜力,在假日期间智能音箱 Google Home 和 Pixel 智能手机显示出了巨大吸引力;并表示将长期致力于硬件产品,因为这是为用户带来美妙、无缝的 Google 体验的绝佳方式。

而到了 2017 年的前三季度,Pixel 和 Google Home 的销售势头已经衰微,所以广告营收又占上风。然而总体来看,Made by Google 的战略推出之后,无论是 2016 年 Q4,还是 2017 年的前三季度,Alphabet 在广告营收上的比例皆有同比下降,其中尤以 2016 年 Q4 为最。而且从总体上看,这个比例也是有所降低的。

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当然,广告营收占比的下降不完全是硬件的功劳,但 Pixel 智能手机和 Google Home 作为直接到达消费者的产品,它们的确是 Google 业务多元化的重要途径。此外,Google 在企业云服务、Youtube Red 订阅业务等方面也有自己的进展,但硬件的地位是毋庸置疑的。

虽有 AI 加持,但硬件的学费还是要交的

在 Google 的硬件产品中,最核心的自然是 Pixel 智能手机;Google Home 虽然也很重要,但无论是价格还是产品的复杂性,都无法与 Pixel 相提并论。因此,我们这里主要以 Pixel 智能手机为核心来探讨 Google 在硬件上的作为。

关于第一代 Pixel 的状况,雷锋网在此前的文章中已经有过较为细致的描述(点击查看)。与苹果、三星等老厂相比,Pixel 的销量一百万余台,可谓惨淡;但对于初入智能手机红海的战场的 Google 来说,却未必不是一个及格分。细细来看,Google 在 Pixel 的想法不可谓不明朗。

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